Google Search Console: Tutorial completo [Actualizado 2022]

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Search Console (antes llamada Google Webmaster Tools) es la herramienta de control y análisis básica para empezar la estrategia SEO de tu sitio y comprobar que está funcionando como debería, a las mil maravillas. Vas a ver por qué esta herramienta y sus informes pueden venirte muy bien para que tu sitio web o blog despegue y Google empiece a echarte el ojo. 😉

¡Vamos a ello!

 

 

Índice

    🔹 ¿Qué es Google Search Console? ¿Para qué sirve?

    Pues Search Console es un conjunto de funcionalidades o herramientas gratuitas que ofrece Google y con las que puedes optimizar, analizar y comprobar el estado de tu sitio web o blog para que Google pueda «entenderlo» bien y mostrarlo correctamente en sus resultados de búsqueda.

     

    En otras palabras, sirve para supervisar que Google muestra tu sitio web en sus resultados, y además, comprobando que lo hace para las búsquedas que realmente te interesan, ¡ahí es ná!

     

    Vamos, que estas webmaster tools son esenciales para cualquier web; mucho más que otras herramientas (y muy caras, seguro), porque ¿quién mejor que Google para decirte lo que falla o no en tu sitio para mostrarlo en su buscador? 😁

     

     

    🔹 ¿Cómo se añade una web a Search Console?

    Pues lo primero de todo es entrar en la página de Search Console (evidentemente) usando tu cuenta de Google. Es así de sencillo, no necesitas crearte una cuenta especial para Search Console ni nada por el estilo, directamente usas tu email de Google.

     

    Una vez dentro verás la página principal con el resumen del sitio web que tengas añadido (si es que tienes alguno añadido), y si no, te saldrá una pantalla de bienvenida para que empieces añadiendo tu sitio web.

     

    Mi consejo es que nada más crear una web o blog, y lo tengas ya todo preparado para su lanzamiento, antes lo añadas a Search Console echando leches. 🙂

     

    ¡Te explico cómo!

     

    🔸 Añadir la propiedad de tu sitio web

    Este es el proceso a seguir para añadir y verificar tu sitio en Search Console.

     

    • Si ya tienes sitios añadidos en Search Console, puedes añadir más desde el menú que tienes arriba a la izquierda al hacer clic sobre el nombre del sitio actual. Y después le das a ‘Añadir propiedad’.

     

    Añadir otra propiedad a Search Console

     

    • si aún no tienes ninguno añadido, verás la pantalla de bienvenida con la opción de añadir la propiedad directamente.

     

    Ok, pues verás que es muy sencillo, vamos por partes, como dijo Jack el destripador…

     

    1. Seleccionar el tipo de propiedad

    Cuando vas a añadir una propiedad nueva en Search Console te muestra una ventana como la de la imagen y te da 2 opciones:

    1. Añadir todo el dominio del sitio (con todos los subdominios, con o sin «www», todas las URLs con http o https, etc.).
    2. Añadir solo una URL concreta.

     

    Añadir una propiedad nueva a Search Console

    Añadir una propiedad nueva a Search Console

     

    Elige la 1ª opción, porque lo más normal es que quieras añadir tooodo el dominio de tu web para saber lo que pasa con todas las URLs y versiones que pueda tener.

     

    👀 Ojo, si desde Google Analytics tienes pensado asociar tu cuenta con esta propiedad de Search Console (que es lo más normal), te aconsejo que además de añadir el tipo de propiedad Dominio, luego añadas también el tipo de propiedad Prefijo de la URL con la URL exacta de tu sitio (https://loquesea.com).

     

    Por ahora parece que Google Analytics solo «ve» las propiedades de Search Console añadidas como Prefijo de la URL 🤦‍♂️

     

    En mi caso ya ves que voy a añadir la propiedad del dominio elmarketingtoday.com para que veas cómo se hace. Escribe tu dominio (sin https, ni www, ni nada más) y haz clic en ‘Continuar’.

     

    2. Verificar la propiedad

    Ahora toca verificar que efectivamente esa propiedad es tuya (o que la gestionas tú), y para eso hay que seguir los pasos que aparecen en la siguiente ventana.

     

    En este caso, para verificar la propiedad del dominio hay que añadir un registro DNS en ese dominio, que esto dicho así puede sonar complicado, pero tranqui que yo te explico cómo se hace.

     

    Verificar una propiedad o sitio en Search Console

    Verificar una propiedad o sitio en Search Console

     

    1)  Entra al proveedor de hosting o dominios donde tengas contratado tu dominio, sea el que sea. Y busca el apartado de configuración DNS del dominio si lo tiene o el panel de control de tu hosting (que normalmente es cPanel).

     

    2) En la configuración de los DNS añade el registro TXT que te indica Search Console (el paso 2 que sale en la imagen anterior).

     

    Por ejemplo, en cPanel, busca la opción ‘Zone Editor’ que suele en estar en el apartado de ‘Dominios’, y haz clic ahí.

    En la ventana siguiente haz clic en ‘Administrar’.

    Ahora en este apartado haz clic en el botón ‘Agregar registro’. En el campo ‘Nombre’ pon tu dominio, en ‘TTL’ te pondrá por defecto 14400 (déjalo así), en ‘Tipo’ selecciona TXT, y en ‘Registro’ es donde tienes que pegar el texto que te salía en la ventana de Search Console y que puedes copiar con el botón ‘Copiar’ (el que viste en la imagen anterior).

     

    Añadir registro DNS desde cPanel para verificar dominio

    Añadir registro DNS desde cPanel para verificar dominio

    Y ya está, le da das al botón ‘Agregar registro’ y ya tienes el registro TXT agregado a tu dominio.

     

    3) Ya solo queda pulsar en el botón ‘Verificar’ de la ventana de Search Console.

     

    Lo normal es que no te lo verifique al momento, porque los cambios que se hacen en el DNS del dominio suelen tardar unas horas (quizá 1 día) en propagarse por la red. Si es así, haz clic en el botón ‘Verificar más tarde’ y así puedes intentarlo después.

     

    Cuando lo hagas, verás un aviso como este:

     

    Propiedad verificada correctamente en Search Console

    Propiedad verificada correctamente

     

    Además te llegará un email confirmando que efectivamente se ha verificado:

     

    Email de propiedad verificada correctamente en Search Console

    Email recibido una vez verificada la propiedad

     

    ¡Y ya tendrás tu propiedad verificada! 😃

     

     

    ☝ El siguiente paso que deberías dar para ayudar a Google a que encuentre las URLs de tu sitio, es enviar tu Sitemap (el «mapa» de URLs de tu sitio).

     

    🔹 ¿Cómo se usa Search Console?

    Ten en cuenta que el objetivo de usar Search Console es optimizar el rendimiento de tu sitio web en la búsqueda de Google. Vamos, que tu sitio esté bien posicionado para lo que debe estarlo.

     

    Así que voy a explicarte las distintas herramientas e informes que trae esta «consola de búsqueda» para que puedas cumplir ese objetivo. Y lo mejor es ir recorriendo las funcionalidades desde el menú principal de Search Console, que lo verás a la izquierda de la pantalla.

     

    👀 Ojo, porque no todas las opciones están disponibles para todos los sitios; dependerá del tipo de sitio que sea, sus características, cantidad de URLs, etc. Pero voy a enseñarte las opciones principales que tienen la mayoría de sitios.

     

    🔹 Descripción general

    Esta es la pantalla con el resumen general de tu sitio. Aquí verás las gráficas de los informes más importantes de Search Console:

    • Informe de Rendimiento: con datos sobre los resultados en los que aparece tu sitio
    • Informe de Cobertura: con datos sobre la indexación de las páginas de tu sitio
    • Experiencia: con datos relacionados con la experiencia del usuario en tu sitio
    • Mejoras: distintos informes de mejoras según lo que haya encontrado Google en tu sitio

     

    Descripción general del sitio en Search Console

     

    Viene genial porque de un vistazo puedes comprobar si tu sitio web «va bien» o si ha pasado algo extraño, como un bajón en el rendimiento, errores de cobertura, etc.

     

    Puedes entrar a cualquiera de estos informes haciendo clic en el botón ‘Abrir informe’, o puedes entrar también desde el menú principal de Search Console en la izquierda de la pantalla.

     

    👀 Ojo, si acabas de verificar tu dominio es posible que aún no veas datos en ninguno de los informes, pero no te preocupes porque es simplemente que Google tarda unos días en empezar a «recopilarlos» y mostrarlos.

     

    🔹 Inspección de URLs

    Una de las funcionalidades más interesantes que tiene Search Console, porque con ella puedes saber el estado exacto de una URL concreta de tu sitio de cara a Google. Te dice si es rastreable, si está indexada, si tiene errores, etc.

     

    Nota

    Si no sabes bien qué es esto de «rastreable» o «indexada», échale antes un ojo a mi guía de SEO para principiantes donde explico de forma sencilla cómo funciona Google. 😉

     

    Para usarla solo tienes que meter la URL que quieras examinar (ellos lo llaman inspeccionar) directamente en el campo de texto que ves arriba del todo de Search Console:

     

    Inspección de URLs en Search Console

    Caja de texto de Search Console para inspeccionar URLs

     

    Al momento empezará a recoger datos del índice de Google para esa URL y te mostrará el informe de su estado actual.

     

    En este caso por ejemplo me dice que la URL que he inspeccionado está indexada en Google pero que tiene algunos problemas. Y fíjate que cada apartado que muestra el informe está relacionado precisamente con otros informes a los que puedes acceder directamente desde aquí también:

     

    Informe de inspección de URLs en Search Console

    Informe con el resultado de la inspección de la URL

     

    Si además de indexada, la URL está publicada en Google, podrás ver cómo «la ve» Google haciendo clic en el botón de arriba a la derecha que pone ‘Probar URL publicada’. Te abrirá un informe muy parecido con el estado actual de la URL tal y como está ya publicada en Google.

     

    Una opción interesante de este informe es que puedes ‘Ver la página probada’:

     

    Probar URL en informe de inspección de URLs de Search Console

    Detalle para ver la página probada por Google al inspeccionarla

     

    De esta forma verás el código HTML que ha «leído» de tu URL, la captura de pantalla de lo que «ve» y otros detalles como su estado HTTP, recursos que ha cargado de la URL, mensajes de JavaScript, etc.

     

    Y otro detalle importante del informe es que tiene un botón con el que puedes ‘Solicitar la indexación’ de la URL en caso de que quieras re-indexarla si ya lo está o hacerlo si la URL aún no está indexada (y Google la pueda rastrear, claro). 🙂

     

    🔹 Rendimiento – Resultados de búsqueda

    Este es el informe principal de Search Console, porque muestra cómo le va a tu sitio web en los resultados de Google: por qué resultados aparece, si se hace clic en esos resultados, la posición media por la que aparece, en qué fechas, en qué países…

    ¡TODO! 😁

     

    Solo con un vistazo a la gráfica puedes ver:

    • Clics totales: el total de veces que los usuarios han hecho clic en tu resultado para ir a tu sitio
    • Impresiones totales: el total de veces que ha aparecido tu sitio como resultado en las búsquedas
    • CTR medio: el porcentaje de impresiones en el que finalmente el usuario hizo clic para ir a tu sitio
    • Posición media: la posición media en la que aparece tu sitio en los resultados de las búsquedas

     

    【Puedes mostrar/esconder estas métricas en la gráfica haciendo clic ellas】

     

    Informe de rendimiento en los resultados de búsqueda de Google

     

    En la parte superior del gráfico, verás que tienes muchas opciones (y muy interesantes) para filtrar los datos y compararlos por:

    • Tipo de búsqueda: web, imagen, vídeo, noticias…
    • Fecha: últimos 7 días, 28 días, 3 meses, 6 meses, 12 meses, 16 meses, personalizado…
    • Consulta: con la palabra clave que quieras, que la contenga o no, que aparezca de forma exacta o usando una expresión regular.
    • Página: con una URL de tu sitio, que la contenga o no, o que aparezca de forma exacta o usando una expresión regular.
    • País: por un país en concreto desde el que se tenga datos de tu sitio.
    • Dispositivo: ordenador, móvil o tablet.
    • Apariencia en el buscador: resultados enriquecidos, fragmento de reseña, buena experiencia en la página, resultados de AMP no enriquecidos, artículo de AMP, vídeos, aplicación Android, resultados de Web Light, historia web, etc.

     

    Y debajo de la gráfica verás una tabla con toooodo bien detallado por las métricas que tengas seleccionadas y organizado en pestañas de ‘Consultas’, ‘Páginas’, ‘Países’, ‘Dispositivos’, ‘Apariencia en el buscador’ y ‘Fechas’:

     

    Tabla del informe de rendimiento en los resultados de búsqueda de Google

     

    Verás que si haces clic en cualquier fila y según la pestaña en la que estés, te filtrará los datos tanto en la gráfica como en la tabla. Una maravilla, la verdad. 👌

     

    🔸 Discover

    Este es un tipo de informe de rendimiento concreto para analizar los datos de tu sitio en Discover.

     

    👀 Ojo porque no se muestra para todos los sitios, solo lo tendrán activado los sitios de los que Google muestra resultados en su lista de Discover.

     

    Menú de rendimiento de Discover en Search Console

     

    Discover es una nueva lista de resultados en forma de «tarjetas» que puedes ver visitando la página de inicio de Google desde el móvil y en la app de Google para Android.

     

    Resultados de Google Discover

    Resultados de Google Discover

     

    Si quieres saber más sobre el tema y cómo puedes aparecer en Google Discover, echa un ojo a este artículo porque no tiene desperdicio. 👌

     

    El informe es casi igual que el informe de rendimiento «normal», solo que aquí no verás la métrica de Posición media, ya que en Discover no hay un «posicionamiento» como tal en esta lista de resultados.

     

    Informe de rendimiento en Discover de Google

     

    🔹 Índice

    En este apartado verás los informes relacionados con el rastreo y la indexación de tu sitio en Google.

     

    🔸 Cobertura

    Con el informe de cobertura puedes saber exactamente en qué estado de indexación se encuentran todas las URL de tu sitio que Google ha visitado (o lo ha intentado).

     

    Muy importante que tu sitio tenga el mismo contenido y se vea correctamente tanto en escritorio (o desktop) como en dispositivos móviles, porque desde hace ya un par de años se aplica por defecto el mobile-first indexing, es decir, que Google rastrear e indexa los sitios por defecto tal y como se ven desde móviles y tabletas.

     

    Para ello en vez de usar el clásico «rastreador» GoogleBot como si viera tu sitio desde un PC, Google usa un Smartphone GoogleBot, que es básicamente como si entrara a tu sitio desde un móvil. 🙂

     

    Verás que la gráfica agrupa las URLs según su estado:

    • Error: las páginas que por alguna razón no se han podido indexar
    • Válidas con advertencias: las páginas indexadas pero que tienen algún tipo de problema
    • Válidas: las páginas indexadas correctamente
    • Excluidas: las páginas que no se han indexado de forma intencionada

     

    【Puedes mostrar/esconder estas métricas en la gráfica haciendo clic ellas】

     

    Informe de cobertura en Search Console

     

    Y en la tabla de ‘Detalles’ verás que agrupa las URLs por los motivos concretos del estado en el que se encuentre; si está enviada e indexada, si tiene errores de rastreo, si no la encuentra, etc.

     

    Detalles del informe de cobertura en Search Console

     

    Si haces clic en uno de estos motivos, podrás ver concretamente a qué URLs les afecta y tendrás más información sobre lo que pasa concretamente.

     

    Aquí por ejemplo puedes ver el detalle de un error del servidor que afecta a 5 páginas:

     

    Detalle del error en el informe de cobertura en Search Console

    Ejemplo del detalle de un error de varias URLs al intentar indexarlas

     

    Puedes seleccionar alguna de estas páginas afectadas para inspeccionarla y entender mejor cuál es el problema.

    Y una vez que lo hayas arreglado, vuelve a este informe para hacer clic en el botón ‘Validar corrección’ y que Search Console pueda comprobarlo (suele tardar unos días). Así no te seguirá dando la lata con que tienes un error. 😊

     

    🔸 Sitemaps

    El informe de sitemaps está dentro del apartado Índice de Search Console.

    Este tendría que ser el siguiente informe a visitar después de añadir tu sitio a Search Console, porque desde aquí puedes enviar tu sitemap, que es algo así como el «mapa web» de tu sitio donde suelen venir todas las URLs importantes que tiene y que quieres que Google vea.

     

    De esta forma le ayudas a Google a encontrar todo lo que hay en tu sitio y que le sea más fácil rastrearlo para luego indexarlo (y poder mostrarlo en los resultados del buscador cuanto antes, claro).

     

    Comprueba si tu sitio tiene ya un sitemap, y si no, puedes crearlo fácilmente. Dependerá de qué tipo de web/blog, plataforma o gestor de contenidos estás usando:

    • Blogger: te genera automáticamente la URL de tu sitemap, que será <tudominio.loquesea>/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500. Por ejemplo para www.rubenalonso.es: http://www.rubenalonso.es/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500.
    • WordPress (.com): te genera automáticamente la URL de tu sitemap que será <tudominio.wordpress.com>/sitemap.xml.
    • WordPress (.org): tienes un montón de plugins que te generan el sitemap automáticamente. Entre los más usados está Google XML Sitemaps y WordPress SEO by Yoast, que es el que yo uso para mi blog y me crea la URL: miposicionamientoweb.es/sitemap_index.xml.
    • Joomla: también tienes un montón de extensiones para que puedas instalar la que prefieras y generar el sitemap de tu web.
    • etc, etc… Y si todavía no tienes claro cómo generar el mapa de tu sitio, siempre puedes entrar en www.xml-sitemaps.com y crearlo simplemente con la URL principal de tu sitio. 😉

     

    Una vez que ya sepas la URL de tu sitemap, solo tienes que enviarlo desde este apartado de ‘Sitemaps’ de Search Console:

     

    Sitemaps del sitio en Search Console

    Informe para enviar sitemaps y examinar los que ya se han enviado

     

    No tengas prisa, normalmente hay que esperar unas 24/72 horas más o menos hasta que Google «lea» tu sitemap para luego rastrear las URLs e indexarlas.

     

    En este informe además puedes ver los sitemaps que ya has enviado a Search Console, la última vez que los ha leído Google y el estado en que se encuentran.

     

    Y si haces clic en alguno de ellos (si tienes más de uno, claro), puedes ver más detalles de ese sitemap, como las últimas lecturas que ha tenido, las URLs que se ha descubierto Google, etc.

     

    Detalle del sitemap del sitio en Search Console

    Detalle del sitemap elegido

     

    🔸 Retirada de URLs

    Esta es una herramienta de Search Console que a su vez tiene 3 funcionalidades que te explico a continuación.

     

    ➤ Retiradas temporales

    Sirve para quitar temporalmente de los resultados de Google las páginas o imágenes que tú le digas de tu sitio.

     

    Retirada temporal de URL con Search Console

     

    Verás que también te muestra una tabla con las peticiones que hayas hecho ya con la URL que pediste, la fecha y el estado en que se encuentra.

     

    Y si has sido un poco manazas y has pedido que se retire una URL sin querer, no te preocupes que puedes cancelarlo haciendo clic en el botón de los 3 puntitos de la solicitud y luego en Cancelar solicitud. 😁

     

    Cancelación de retirada temporal de URL con Search Console

     

    Como digo, la retirada es temporal; es decir, que Google la quitará durante unos 6 meses desde que acepte tu petición, pero luego si la vuelve a rastrear e indexar la podría volver a mostrar en las búsquedas pasado ese tiempo.

     

    ➤ Contenido obsoleto

    Sirve para ver las solicitudes que han enviado en los últimos 6 meses otras personas para que Google quite o actualice un resultado de búsqueda de una página o imagen de tu sitio que ya no está disponible en la Web o que está desactualizado.

    Te puede Interesar  guía completa para llegar al tope de Google

     

    Solicitudes para retirar contenido obsoleto de tu sitio de la búsqueda de Google

     

    En este caso la solicitud para retirar contenido obsoleto de otros sitios que no sean tuyos tendrías que hacerla desde esta página de Google y basta con que metas la URL que quieres que Google revise.

     

    Solicitar la retirada de contenido obsoleto de la búsqueda de Google

    Solicitudes para retirar contenido obsoleto de la búsqueda de Google

     

    Una vez que Google acepte tu solicitud, quitará el resultado de búsqueda si ve que efectivamente ya no existe esa página o imagen, o lo actualizará si ve que existe pero el resultado está desactualizado.

     

    ➤ Filtro búsqueda segura

    Sirve para ver las solicitudes que han enviado en los últimos 6 meses otras personas para que Google excluya como resultado del filtro de Búsqueda Segura una página o imagen de tu sitio porque han considerado que es contenido inapropiado (como por ejemplo contenido para adultos).

     

    Solicitudes para retirar contenido inapropiado de tu sitio de la búsqueda segura de Google

     

    En este caso la solicitud o denuncia de contenido inapropiado de otros sitios que no sean tuyos tendrías que hacerla desde esta página de Google y basta con que metas la URL que quieres denunciar para que Google la revise.

     

    Denunciar contenido inapropiado de la búsqueda segura de Google

     

    Una vez que Google acepte tu solicitud, quitará el resultado de la Búsqueda Segura si ve que efectivamente es inapropiado.

     

    🔹 Experiencia

    En este apartado verás los informes relacionados con la «experiencia» del usuario en tu sitio, como que las páginas cumplan con ciertos requisitos de calidad de cara al usuario, que carguen deprisa o que se vean correctamente desde dispositivos móviles.

     

    🔸 Experiencia en la página

    Este es el informe más nuevo que se ha añadido a Search Console. Aquí verás un resumen de lo que Google considera una buena o mala experiencia de usuario en las distintas páginas de tu sitio (desde dispositivos móviles) analizando una serie de indicadores.

     

    Informe de experiencia en la página en Search Console

     

    Estos son los indicadores que tiene en cuenta:

     

    Indicadores de la experiencia de las páginas en Search Console

     

    👀 Ojo, porque Google ha anunciado que empezará a tener en cuenta esta experiencia en la página para el posicionamiento en los resultados de las búsquedas móviles desde mediados de junio de este año, así que este informe es muy importante.

     

    Y si quieres saber más sobre el tema, échale un vistazo a este artículo de Juan González porque resuelve muuuuchas dudas. 👌

     

    🔸 Métricas web principales

    Con el informe de métricas web principales verás si las páginas de tu sitio superan los valores mínimos que considera Google para marcarlas como páginas rápidas al cargarse en ordenadores o dispositivos móviles (lo tiene en cuenta para la «experiencia de página» que viste antes).

     

    Informe de métricas web principales en Search Console

    Informe de métricas web principales ordenador en Search Console

     

    Estas métricas son las famosas Core Web Vitals que ha definido Google, y verás que cada una tiene sus propios valores para concluir si una página es rápida, si necesita mejora o si es lenta:

     

    • LCP (Largest Contentful Paint): mide el tiempo de renderizado del elemento de contenido más grande que se vería nada más cargar la página (puede ser una imagen, un párrafo de texto, etc.).

     

    • FID (First Input Delay): mide el tiempo que tarda la página en responder a la primera interacción del usuario (por ejemplo, que haga clic en un enlace).

     

    • CLS (Cumulative Layaot Shift): es una especie de «puntuación» que va aumentando en función de cuánto y cuántas veces cambia el diseño de los elementos visuales que se van cargando con la página (algo que suele ser muy molesto para el usuario). Cuantos más cambios, mayor puntuación y peor valoración.

     

    Si abres el informe de Móviles, verás una gráfica (parecida a la de otros informes de Search Console) donde te muestra las páginas que ha detectado como Rápidas, Lentas o que Necesitan una mejora según los valores que dé para cada una de las Core Web Vitals que te explicaba antes (LCP, FID y CLS).

     

    Informe de métricas web principales móviles en Search Console

     

    Y justo debajo verás una tabla con los detalles de los estados en los que se encuentran las páginas de tu sitio, y sobre todo, la métrica que puede estar causando algún problema para que la página se esté marcando como Lenta o que Necesita una mejora.

     

    Detalles del informe de métricas web principales móviles en Search Console

     

    Puedes hacer clic por ejemplo en una de las filas de Lentas y verás un informe más concreto de qué páginas son y la métrica que lo está causando. Y una vez que soluciones el problema, desde aquí también puedes pedir que las vuelva a evaluar.

     

    🔸 Usabilidad móvil

    Con el informe de usabilidad móvil puedes saber si tu sitio tiene problemas al verse desde dispositivos móviles, algo importantísimo hoy en día porque, además de afectar a la «experiencia de página», cada vez se hacen más y más búsquedas en Google desde móviles y tablets, ¡tenlo en cuenta!

     

    Informe de usabilidad móvil en Search Console

     

    Y justo debajo verás una tabla con los detalles de los posibles errores que tengan las páginas de tu sitio relacionados con la usabilidad móvil:

    • si el texto es demasiado pequeño (y no se ve bien desde un móvil)
    • si hay botones muy cerca unos de otros
    • si el contenido es más ancho que la pantalla del móvil
    • etc.

     

    Detalles del informe de usabilidad móvil en Search Console

     

    Aquí también puedes hacer clic en cada uno de los errores que te aparezcan para ver exactamente en qué URLs está pasando y validarlos después de haberlos corregido.

     

    🔹 Mejoras

    En este apartado verás los informes relacionados con cualquier tipo de mejora que puedas aplicar en tu sitio, como el uso de AMP y de resultados enriquecidos.

     

    🔸 AMP

    Con el informe de AMP puedes saber rápidamente el estado de las páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) que tengas en tu sitio, por ejemplo si hay errores que puedas solucionar cuanto antes y que no afecte al rendimiento de las búsquedas hechas desde dispositivos móviles (que es donde se mostrará la versión AMP de tus URLs).

     

    Informe de AMP en Search Console

     

    Con este informe puedes ir viendo las posibles advertencias o errores de AMP específicos que haya encontrado Google en tus páginas:

    • si no se encuentra la versión AMP de la URL
    • si está mal puesta la etiqueta canonical en la página AMP
    • si se está usando mal alguna etiqueta de AMP
    • si falta algún atributo importante
    • etc.

     

    Detalles del informe de AMP en Search Console

     

    【👀 ¡Y ojo, porque si una página AMP tiene errores Google no la indexa!】

     

    Aquí también puedes hacer clic en cada una de las advertencias o errores que te aparezcan para ver exactamente en qué URLs está pasando y validarlos después de haberlos corregido.

     

    💡 Una buena idea es probar siempre cualquier cambio que hagas en tus páginas AMP con esta herramienta de Google antes de esperar a que te lleguen los avisos de error a Search Console, y así te aseguras que se mostrarán correctamente.

     

    👀 Ojo porque AMP es un formato que recomienda Google precisamente para tener una buena experiencia de página en tu sitio.

     

    En mi caso no hay más que comparar los resultados que me da la misma página en su versión «normal» y su versión AMP (la que verán los usuarios si entran desde una búsqueda hecha desde el móvil).

     

    Versión no AMP

    Evaluación de las core web vitals en página no AMP

     

    Versión AMP

    Evaluación de las core web vitals en página AMP

     

    🔸 Resultados enriquecidos

    Dentro del apartado de Mejoras de Search Console verás una serie de informes que tiene un icono como este Icono de informes de resultados enriquecidos

    y que suelen ser para los distintos resultados enriquecidos que haya encontrado en tu sitio.

     

    Menú de mejoras de resultados enriquecidos en Search Console

     

    Los resultados de búsqueda enriquecidos son un tipo concreto de resultados «especiales» que pueden aparecer en las búsquedas de Google para tu sitio, siempre y cuando hayas «marcado» la información necesaria con los llamados datos estructurados, que son una serie de «etiquetas» (en formato JSON) usando la sintaxis de Schema.org.

     

    Por ejemplo, si en tu sitio web enseñas cómo hacer un bizcocho borracho (muy típico de mi tierra, Guadalajara), puedes añadir los datos estructurados que indica Google para recetas donde le pones el nombre de la receta, los ingredientes, la duración, calorías, los pasos para hacerla, etc.

     

    Y luego al buscarla en Google podría salir un resultado tan chulo como este:

     

    Resultado enriquecido de receta en los resultados de búsqueda

     

    ☝ Si tienes WordPress, también puedes usar plugins como Schema Pro o Rank Math Pro (el plugin SEO que uso yo) para que te sea mucho más fácil añadir estas etiquetas en tu sitio sin necesidad de saber si quiera qué es JSON. 😊

     

    Como te decía, en este apartado solo verás informes de los resultados enriquecidos que se hayan podido «leer» de tu sitio y que además sea un tipo de resultado enriquecido admitido por Google, que ahora mismo son más de 30 como puedes ver aquí, como por ejemplo:

     

    • Evento: para marcar eventos indicando fecha, lugar, etc.
    • FAQ: para marcar una lista de preguntas frecuentes con respuestas relacionadas sobre un tema concreto.
    • Verificación de datos: para marcar declaraciones de terceros.
    • How-to: para marcar los pasos o instrucciones de una tarea, como por ejemplo hacer un nudo de corbata.
    • Oferta de empleo: para marcar ofertas de empleo indicando posición, lugar, tipo, jornada, etc.
    • Logotipo: para marcar la imagen que se mostrará como logotipo en los gráficos de conocimiento de Google.
    • Podcast: para marcar podcasts y que se puedan reproducir directamente.
    • Producto: para marcar páginas de productos indicando disponibilidad, precio, opiniones, imágenes, etc.
    • Página de preguntas: para marcar páginas con preguntas y respuestas de los usuarios.
    • Receta: para marcar recetas indicando nombre, tiempo de preparación, calorías, imágenes, ingredientes, etc.
    • Cuadro de búsqueda de enlaces de sitios: para marcar un cuadro de búsqueda en tu sitio que aparece directamente en los resultados de Google.
    • Etc.

     

    Y dentro de cada uno de estos informes verás la gráfica y la tabla de detalles de URLs descubiertas por Google que tienen ese resultado enriquecido, y agrupadas por las que tienen errores, las que están validadas pero con advertencias y las que están validadas completamente.

     

    Este sería un ejemplo del informe de resultados enriquecidos de tipo «Producto» en mi blog:

     

    Informe de resultados enriquecidos de tipo Producto en Search Console

     

    Y aquí también puedes hacer clic en cada una de las advertencias o errores que te aparezcan para ver exactamente en qué URLs está pasando y validarlos después de haberlos corregido.

     

    Detalles del informe de resultados enriquecidos de tipo Producto en Search Console

     

    【👀 ¡Corrige todos los errores para que Google pueda mostrar correctamente los resultados enriquecidos!】

     

    🔹 Seguridad y Acciones manuales

    En este apartado verás los informes relacionados con cualquier tema relacionado con la seguridad de tu sitio y posibles acciones manuales que hayan tomado los revisores de Google con tu sitio (¡esperemos que no! 🙂).

     

    🔸 Acciones manuales

    Este informe podría ser uno de los más importantes de Search Console si tu sitio web ha sido penalizado de forma manual, es decir, si un revisor humano de Google entiende que tu sitio no cumple con la famosa guía de directrices de calidad para webmasters.

     

    Si esto ocurre, y en este informe ves que tienes alguna penalización manual, parte de tu sitio o tu sitio al completo podría perder posiciones o directamente desaparecer de los resultados de Google (dependerá del tipo de infracción que hayas cometido). 😲

     

    En este informe verías una tabla con las acciones manuales que tenga o haya tenido tu sitio alguna vez.

     

    Ejemplo de Google de acción manual en Search Console

    Ejemplo de Google de una acción manual por spam

     

    Aquí tienes una lista de acciones manuales que podría aplicarte Google como spam, enlaces artificiales, texto oculto, etc., y cómo puedes arreglarlas (aunque no suelen ser muy claros…).

     

    Haciendo clic en la penalización que tengas en el informe, verás más información sobre la razón de la penalización, las URLs afectadas y los pasos a seguir para solucionarla.

     

    Y cuando hayas corregido todo, puedes solicitar una revisión explicando detalladamente lo que has hecho para resolverlo. Un revisor lo validará, y si todo está bien, te quitará la penalización; un proceso que puede tardar días e incluso semanas…

     

    Pero lo mejor, sin duda, es hacer las cosas bien desde el principio para tener este informe bien limpito, tal y como lo tengo yo. 😉

     

    Informe de acciones manuales en Search Console

    Ejemplo del informe de acciones manuales sin penalizaciones

     

    Importante

    Si acabas de comprar tu dominio o sitio web y al añadirlo a Search Console ves que tiene penalizaciones manuales, siento decirte que tienes que arreglarlos tú, porque a Google le da igual si te lo han vendido así ya… 🙁

     

    Por eso, antes de comprar un dominio, es importante comprobar si tiene ya alguna penalización y ahorrarte ese jaleo.

     

    🔸 Problemas de seguridad

    En este informe Google te avisa si ha encontrado algún tipo de problema con la seguridad de tu sitio que puede perjudicarte a ti o a los usuarios de la web, como por ejemplo si te la han hackeado.

     

    Es importantísimo que resuelvas todo lo que puedas encontrar en este informe, porque tu sitio podría estar causando serios problemas a las personas que lo visitan, además de ser fatal para tu posicionamiento web, la reputación de tu sitio y la experiencia en la página. 😲

     

    En este informe verías una tabla con los problemas que tenga o haya tenido tu sitio alguna vez.

     

    Aquí tienes una lista de errores de seguridad que podría haber detectado Google en tu sitio como que esté infectado por software malicioso, que lo hayan pirateado, que esté suplantando una identidad para pedir datos personales, etc., y cómo puedes solucionarlos.

     

    Haciendo clic en el problema de seguridad que tengas en el informe, verás más información sobre la causa, las URLs afectadas y los pasos a seguir para solucionarlo.

     

    Y cuando hayas corregido todo, puedes solicitar una revisión de seguridad explicando detalladamente lo que has hecho para resolverlo. Un revisor lo validará y te avisará si lo aprueban; un proceso que puede tardar varios días.

     

    Así que lo mejor, es tener también este informe bien limpito. 😉

     

    Informe de problemas de seguridad en Search Console

    Ejemplo del informe de problemas de seguridad sin problemas detectados

     

    🔹 Enlaces

    Hoy en día los enlaces (el link building) son parte fundamental del SEO y por eso este informe es tan interesante, porque con él puedes sacar mucha información sobre los enlaces externos e internos de tu sitio.

     

    🔸 Enlaces externos

    En este sub-apartado puedes ver informes y detalles concretos de los enlaces que tiene tu sitio desde otros sitios distintos (externos al tuyo), como por ejemplo:

     

    ➤ ¿Cuáles son mis páginas más enlazadas?

    Pues no tienes más que echar un vistazo directamente a la tabla de Enlaces externos > Páginas más enlazadas desde páginas externas, donde se ordenan de mayor a menor por la cantidad de enlaces que tiene.

     

    Informe de las páginas más enlazadas del sitio en Search Console

     

    Y si haces clic en alguna de las páginas verás una tabla más detallada con los sitios web externos que más enlaces tienen a esa página.

     

    Informe de sitios web con más enlaces a la página en Search Console

     

    ➤ ¿Qué sitios web tienen más enlaces al mío?

    Para verlo tienes directamente la tabla de Enlaces externos > Sitios con más enlaces que apuntan a tu sitio, ordenados de mayor a menor por la cantidad de enlaces que tienen.

     

    Informe de los sitios web externos con más enlaces al sitio en Search Console

     

    Y si haces clic en alguno de los sitios verás una tabla más detallada con las páginas de tu sitio más enlazadas por ese sitio en el que has hecho clic.

     

    Informe de las páginas más enlazadas desde el sitio externo en Search Console

     

    ➤ ¿Qué texto de enlace se usa más para enlazar mi sitio?

    Pues nada más sencillo que verlo directamente en la tabla de Enlaces externos > Texto de enlace más frecuente con el que se enlaza a tu sitio. Que por cierto, este «texto de enlace» también se conoce como anchor text.

     

    Informe de texto de enlace o anchor text más frecuente en Search Console

     

    🔸 Enlaces internos

    Y en este otro sub-apartado de los Enlaces puedes ver informes y detalles concretos de los enlaces que tiene tu sitio desde tu propio sitio (de forma interna), como por ejemplo:

     

    ➤ ¿Cuáles son las páginas más enlazadas dentro de mi sitio web?

    Pues no tienes más que echar un vistazo directamente a la tabla de Enlaces internos > Páginas internas más enlazadas de tu sitio, donde se ordenan de mayor a menor por la cantidad de enlaces que tiene.

     

    Informe de las páginas internas más enlazadas desde el propio sitio en Search Console

     

    Y si haces clic en alguna de las páginas verás una tabla más detallada con las páginas internas de tu sitio que enlazan a esa página.

     

    Informe de páginas internas que enlazan a la página en Search Console

     

    🔹 Ajustes

    En la pantalla de Ajustes de Search Console básicamente verás la configuración de la propiedad, las estadísticas de rastreo y el apartado Acerca de (donde además tiene un botón para quitar la propiedad de Search Console).

     

    Ajustes de Search Console

     

    🔸 Configuración de la propiedad

     

    Verificación de la propiedad

    Si haces clic en esta opción puedes comprobar si efectivamente tu propiedad está verificada y el método que hayas usado para hacerlo, que en este caso ya ves que se ha usado el que te explicaba en este apartado del principio.

     

    Configuración verificación de la propiedad y métodos usados

     

    Usuarios y permisos

    Al entrar en esta opción verás que apareces tú como Propietario y puedes añadir usuarios nuevos si le das al botón azul Añadir Usuario.

     

    Ajustes de los usuarios y permisos en Search Console

     

    También puedes hacer clic en los 3 puntitos para gestionar los administradores de la propiedad de la que seas el propietario, claro. 😊

     

    Configuración de los usuarios y permisos de la propiedad

     

    Luego a esos usuarios que añadas les puedes dar permisos para tener un acceso completo (pueden hacer casi lo mismo que el propietario) o restringido (le limita ciertas opciones y en algunos informes solo pueden leer los datos).

     

    Configuración de los permisos de los usuarios

     

    Asociaciones

    Aquí puedes asociar tu propiedad de Search Console con otros servicios de Google como Google Analytics, Google Ads, YouTube, aplicaciones del Asistente de Google, apps Android de la Google Play Store, etc.

     

     

    Asociaciones de la cuenta de Search Console con servicios de Google

     

    Basta con hacer clic en el botón Asociar del servicio en concreto (en este caso por ejemplo con Google Analytics) y seguir los pasos que te vaya indicando.

     

    Asociación de la propiedad de Search Console con Google Analytics

     

    Cambio de dirección

    Esta es una funcionalidad muy interesante de Search Console porque desde aquí le puedes «avisar» a Google de que YA has cambiado el dominio de tu sitio web, por ejemplo, de dominioviejo.es a dominionuevo.com.

     

    Cambio de dominio en Search Console

     

    👀 Ojo, no lo uses para cambios de protocolo (por ejemplo un cambio de http a https), sino para avisar de un cambio «completo» de tu sitio de un dominio a otro.

     

    Y recuerda que esta funcionalidad es para «avisar» a Google, así que úsala después de haber hecho el cambio y teniendo en cuenta estos pasos que aconseja Google.

     

    🔸 Rastreo

     

    Estadísticas de rastreo

    Este informe es uno de los más interesantes de Search Console aunque esté tan «escondido» dentro de la herramienta, porque con él puedes ver una gráfica con la cantidad de rastreos que hace Google en tu sitio, si tarda mucho en responder, si tiene algún problema al hacerlo, etc.

     

    Informe de estadísticas de rastreo en Search Console

     

    En el apartado de Hosts verás las solicitudes de rastreo por cada subdominio que encuentre en el dominio de tu propiedad, por ejemplo si tienes una tienda en el subdominio tienda.tudominio.com o un blog en el subdominio blog.tudominio.com.

     

    Realmente esta gráfica está más pensada para sitios grandes o que por lo menos tienen más de 1.000 páginas, porque en estos sitios Google prioriza las páginas que rastrea para ahorrar recursos fijando lo que se conoce como el crawl budget o presupuesto de rastreo.

     

    Desglose de solicitudes de rastreo en Search Console

     

    Aun así, para sitios pequeños también puede venir bien por si descubres algún fallo que encuentra Google (páginas 404, etc.) a la hora de rastrear tu sitio. 😉

     

    🔸 Acerca de

     

    Rastreador de indexación

    Con el cambio oficial al mobile-first indexing del que te hablaba antes, Google muestra en este apartado el rastreador principal o bot que usa para «leer» tu sitio (y luego poder indexarlo). Además te dirá desde qué fecha lleva usando ese rastreador en tu sitio. 🤖

     

    Información del rastreador de indexación en Search Console

     

    Fecha de la propiedad

    Aquí simplemente te dice desde que fecha está añadida la propiedad de tu sitio en Search Console. Y también hay un botón por si quieres quitarla.

     

    Fecha en la que se añadió la propiedad a Search Console

     

     


     

    Pues ahora que ya sabes cómo usar Search Console, queda lo más importante de todo: usarlo.

    ¡A darle caña! 😉

     

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