el gran cambio en el SEO

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    La formalización del adiós a los viejos tiempos

    Si usted, como yo, ha estado haciendo SEO durante más de 10 años, probablemente tenga buenos recuerdos de los "viejos tiempos". La época dorada en la que podíamos presumir de ser más inteligentes que Google para ocupar el primer lugar.

    Google era menos sofisticado en ese entonces.

    Al igual que el Joker y Batman, jugamos un juego aparentemente interminable del gato y el ratón, encontrando formas creativas de "engañar al sistema" o interpretar las reglas de Google a nuestro favor.

    En ese entonces, podíamos obtener las mejores posiciones en la página de resultados, pero en realidad, el usuario final (el ser humano real que buscaba el contenido que queríamos posicionar) era solo un dato secundario.

    Debo confesar que yo también soy culpable de esto.

    En 2012, antes de fundar Rock Content, mi blog tenía más de 1,3 millones de sesiones. Publica más de 1.000 artículos al mes.

    La calidad de estos artículos era cuestionable. He tenido varias variaciones de un solo tutorial de "como freír un huevo", todos ellos de más de 500 palabras... No estoy orgulloso de ello.

    Las cosas son muy diferentes ahora. ¡Veamos qué ha cambiado desde entonces!

    La agenda oculta no tan secreta: lo que Google nos ha estado diciendo todo el tiempo

    Por décadas, Las prácticas de SEO estuvieron fuertemente influenciadas por un fuerte enfoque en engañar a los bots, creando fórmulas y trucos complejos para el éxito.. Antes de 2011, todo esto era posible porque Google no era "muy inteligente".

    Con el tiempo, Google demostró que estábamos equivocados. De hecho, se volvió muy inteligente y cada vez que actualizaba sus algoritmos, había un mensaje no tan sutil entre líneas:

    ignórame Concéntrate en la conexión humana —.

    Tómese un momento para salir de los detalles granulares y ver la imagen completa de las actualizaciones importantes más prolíficas de este motor de búsqueda. Vamos a decodificar lo que en realidad nos estaba diciendo:

    • 2011: Google nos dijo que priorizáramos el contenido rico y valioso con el lanzamiento de Panda.
    • 2012: Google nos dijo que dejáramos de usar palabras clave artificiales y estrategias de backlinks con el lanzamiento de Penguin.
    • 2013: Google nos dijo que consideráramos la intención de búsqueda del usuario al lanzar Hummingbird.
    • 2014: Google nos dijo que pensáramos en las personas a nivel local con el lanzamiento de Pigeon.
    • 2015: Google nos dijo que fuéramos donde están los usuarios y que hiciéramos sitios web compatibles con dispositivos móviles con el lanzamiento de Mobile.
    • 2015: Google nos dijo que comprendiéramos mejor a nuestros usuarios y que hiciéramos contenido relevante con el lanzamiento de RankBrain.
    • 2017: Google nos dijo que dejáramos de ocultar el contenido centrado en el cliente con anuncios intersticiales intrusivos.
    • 2018: Google nos dijo que consideráramos las necesidades y preguntas reales de los usuarios al lanzar BERT.

    Durante más de una década, nos enfocamos en los detalles para engañar al algoritmo, pero con el tiempo deberíamos haber aprendido la forma actual de ser un buen profesional de SEO:

    Ignora a Google. Satisfacer a los usuarios.

    Mirando hacia atrás, no es ningún secreto ni sorpresa que Google planeó esto todo el tiempo.

    Motor de búsqueda Ha estado perfeccionando su interpretación de la conciencia humana y transformándola para centrarse en el usuario y el ser humano. Él también debe adaptarse para sobrevivir, de lo contrario los resultados de la búsqueda ya no serán valiosos.

    Google nos está obligando a todos a alejarnos de los detalles técnicos de las actualizaciones de algoritmos y centrarnos en las necesidades detalladas de las personas reales.

    Ignora a Google. Satisface a los usuarios.

    como usar EAT

    EAT esencialmente determina el valor de un sitio web por la calidad de su contenido, la autoridad de sus autores y la confiabilidad de la página.

    Seguir las mejores prácticas actuales de EAT puede significar la diferencia entre las mejores y las peores posiciones en los SERP.

    Esto es especialmente importante en los sitios web Tu dinero, tu vida (YMYL) que se refieren a contenido sobre sitios web financieros, gubernamentales, legales, de compras, de salud, de seguridad y otros con temas que pueden tener un impacto negativo en la calidad de vida.

    Lo único que nos pide Google es que creemos buenos contenidos y que nuestra presencia online demuestre que somos expertos en un tema concreto.

    Google no proporciona una lista de verificación específica de qué hacer, pero algunas de las mejores prácticas actuales incluyen:

    • proporcionar un perfil completo y preciso del autor con enlaces a perfiles sociales;
    • comprender la intención del usuario de crear contenido relevante;
    • obtener backlinks y menciones en los medios;
    • implementar correctamente el protocolo HTTPS;
    • tener información relevante y de fácil acceso, como una dirección, una página de política de privacidad y una página de términos y condiciones.

    Estas mejores prácticas actuales no solo ayudan a informar a EAT, sino que también tienen un impacto visible en la percepción de la audiencia de su contenido y marca.

    Los viejos hábitos y técnicas que solo se preocupaban por la felicidad de Google ya no son relevantes.

    Cambiar la experiencia del usuario

    A medida que continúa pensando en la experiencia humana, Google espera que los buenos sitios web se muestren de manera rápida y adecuada en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

    Al igual que ocurre con la EAT, no existe un listado de buenas prácticas informáticas, el único secreto es cambiar nuestra forma de pensar y tratar de pensar como nuestros visitantes humanos.

    Afortunadamente, Google proporciona información para ayudarlo a comprender en qué trabajar.

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    Actualización de la experiencia del usuario: ¿Cómo me aseguro de tener un sitio web rápido?

    Por el momento, la experiencia del usuario se mide principalmente por Core Web Vitals, que se puede encontrar en experiencia de usuario dentro Consola de búsqueda de Google.

    Allí puede monitorear el rendimiento de su sitio, en función de cómo Google lo percibe desde un punto de vista humano. Esto puede servir como una guía para saber qué arreglar.

    En este punto, no importa cómo resuelvas estos problemas, siempre y cuando obtengas una puntuación alta en el "Bien".

    Actualización de la experiencia del usuario: ¿a AMP o no a AMP?

    Las páginas móviles aceleradas (AMP) son una manera fácil de optimizar la experiencia de su sitio móvil. Habilitar AMP en su sitio puede servir como una solución rápida para dar a Google la percepción de un sitio rápido y correctamente representado.

    Implementar AMP es una cuestión de elección, aunque hace unos años parecía casi obligatorio. Los AMP nunca fueron, y aún no lo son, necesarios.

    En Rock Content, por ejemplo, decidimos dejar de usar AMP e invertir en optimizar nuestro sitio a nivel mundial.

    No hemos tenido un impacto negativo en nuestro tráfico, nada ha cambiado para nuestros visitantes y nuestro sitio es mucho más fácil de administrar sin las páginas duplicadas.

    Al igual que con EAT, Google nos pidió que cambiáramos de mentalidad: Para lograr mejores resultados, enfocamos nuestra atención en mejorar la experiencia del usuario en lugar de solo mirar la tecnología que estamos utilizando..

    Mientras obtenga buenos puntajes en su Core Web Vitals, estará bien.

    2022 y más allá

    Todos los cambios que hemos visto en los últimos años nos han llevado a donde estamos ahora:

    Ignora a Google. Satisfacer a los usuarios.

    Hemos visto de primera mano que cuando piensa primero en el usuario, Google encontrará su valor, independientemente del método de implementación utilizado.

    Con una inteligencia artificial extremadamente avanzada que ya está siendo utilizada por Google, tratar de engañarlo es inútil.

    Lo que importa es la calidad de las respuestas de su contenido a la intención del usuario, junto con una excelente experiencia de usuario.

    Estudio de caso

    La prueba de este cambio de mentalidad está en la receta de la tarta.

    Práctica cancelada: contenido creado solo en torno a palabras clave de alto nivel

    Ya no estamos creando cientos de las mismas publicaciones sobre [freír huevos]cada uno con un huevo de diferente color, en un intento de engañar al "viejo Google".

    El “viejo Google” se ha ido.

    Google ahora lo sabe [huevos marrones] s [huevos blancos] son ambos [huevos]; marcará fácilmente dicho contenido como spam. La densidad de palabras clave ya no es la forma principal de clasificación.

    Mejores prácticas para 2022: uso de EAT y experiencia de usuario centrada en el ser humano para crear contenido significativo

    Rock Content se propuso clasificar para un término central muy específico cuando creamos nuestra publicación de datos comerciales. Este término fue [datos comerciales].

    Sin embargo, en lugar de solo clasificar por nuestro término principal, terminamos clasificando por términos y frases de intención que también eran completamente diferentes de nuestro plan original.

    Esta publicación terminó siendo uno de los tres primeros resultados de palabras clave para las que no esperábamos clasificar, como [datos para negocios] s [el valor de los datos para empresas].

    ¿Qué sucedió?

    Nuestro equipo creó un artículo sólido que respondió a una serie de consultas interconectadas sobre un tema. El contenido ayudó a responder preguntas profundas de los lectores.

    Google, que ahora comprende la intención del usuario, la experiencia del usuario y las consultas de temas, ha visto una serie de marcadores de alta calidad en nuestro sitio. También reconoció las respuestas a numerosas preguntas sobre temas centrados en el ser humano.

    Google no es lo único que ha cambiado; También cambiamos nuestra definición de contenido de calidad.

    la clave para tomar

    Si tienes que elegir entre todas las luces verdes de tu plugin Yoast dentro de WordPress o información más clara y organizada para el usuario, no lo dudes: elegir usuario.

    Como especialistas en marketing, sabemos mucho más sobre nuestros prospectos que sobre un complemento con reglas no humanas.

    Google piensa como un ser humano y nosotros deberíamos hacer lo mismo.

    No quiero decir que podamos ignorar por completo a Google para hacer un gran SEO. Las optimizaciones técnicas son fundamentales y debemos seguir haciéndolo.

    Sin embargo, no son el motor principal. Vemos las mejoras técnicas como una forma de entregar el contenido actual más importante, de la mejor manera posible.

    mi predicción

    2022 será el primer año en el que se podrá hacer un buen SEO simplemente pensando en el usuario final y dejando a Google en un segundo plano.

    Y eso, amigo mío, es el buen marketing.

    Este artículo se publicó originalmente en el libro electrónico "SEO Trends 2022" de Search Engine Journal. Es una lectura increíble, ¡descárgala ahora mismo!

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