¿cómo hacerlo? Ver consejos para empezar

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Es común ver, en weblogs o bien páginas de empresa en redes sociales, artículos que no están relacionados con la actividad del negocio en cuestión.

Son gracietas, preguntas del día tras día, mensajes de “buenos días” y “buenas tardes”, hechos curiosos o bien supuestamente interesantes, mas de mundos absolutamente diferentes al mercado en el que opera la compañía. Los primordiales razonamientos para hacer esto con frecuencia son "humanizar la marca", "producir compromiso" o bien "tener un buen alcance".

El inconveniente es que, al apostar por publicaciones genéricas en sus canales, las compañías pierden la ocasión de desarrollar un buen posicionamiento digital. Este posicionamiento influye en la percepción que tiene el público del negocio, y puede ser determinante entre una compañía que se transforma en autoridad o bien no en su mercado.

No es que el contenido haya de ser siempre y en toda circunstancia serio o bien frío, mas es esencial sostener por lo menos alguna relación con el área de especialización, sin ir a la contra de la imagen que la compañía desea crear para su marca.

¿Quieres saber más sobre la relevancia de tener un posicionamiento digital y de qué forma hacerlo? ¡Sigue leyendo este artículo!

Índice

    ¿Qué relevancia tiene el posicionamiento digital para las compañías?

    En su tradicional libro sobre el tema, Al Ries muestra que el posicionamiento no pasa en la compañía, pasa en la psique del cliente: es el pues ocupa la marca, de qué forma es vista por las personas. En el caso del posicionamiento digital, esta idea se traslada a internet, consistente en la manera en que se ve su negocio en el ambiente digital.

    Su empresa puede ocupar un puesto de gran referencia en un determinado tema, o bien aun unas situaciones competitivas como las más asequibles, las de mejor calidad, las más convenientes para un determinado público objetivo, etc.

    Esto es esencial pues, por más que tu empresa desee conquistar una determinada situación, son las interactúes con la marca, incluyendo el contenido que tu empresa publica en Internet, lo que crea y contribuye de forma directa a la capacitación de esta imagen que tiene el cliente del servicio de la compañía.

    Perder el enfoque es dejar sitio a la confusión. Cuanto más hable su empresa sobre el tema o bien el pues quiere ocupar, más probabilidades va a tener de ser reconocido y recordado por los clientes del servicio potenciales al meditar en el tema de su empresa.

    ¿De qué manera desarrollar un posicionamiento digital consistente? tres consejos simples de aplicar

    Ahora que sabe de qué se trata, prosiga los consejos ahora para desarrollar una localización digital consistente que transmita el mensaje que quiere trasmitir.

    1. Evite impulsar la producción de su contenido en función de los me agrada, los comentarios y otras métricas de participación.

    Imagine que conduce un vehículo y precisa llegar a una determinada situación lo más veloz posible. Por supuesto, la velocidad es un factor esencial, mas nada es más esencial que la dirección: pasear veloz en la dirección contraria a su objetivo no soluciona el inconveniente.

    Las métricas como la cantidad de contestaciones o bien me agrada que recibe una publicación son una genial medida de la "velocidad". Sin embargo, no se sabe cuánto contribuye esto verdaderamente a la compañía. Por eso es esencial el paso precedente, que es determinar la dirección.

    Si la política de contenido no está bien orientada, la velocidad no importa o bien, lo que es peor, hace que las cosas se vean bien cuando no pueden llegar a parte alguna.

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    2. Manténgase en el tema de su negocio

    Lo que la mayor parte de empresas procuran en Internet es tener una comunidad cerca de la marca. El nombre de la comunidad ya supone la existencia de algo en común. Tiene que haber una idea, un tema que interese a todos en esa comunidad.

    Si su empresa hace una gracieta al azar, los miembros más conservadores de su comunidad pueden sentir que le falta seriedad. Cuando se trata de chismes, aun si a ciertos les agrada, otros muchos pueden sentirse desinteresados.

    Por tanto, pasaríamos por múltiples ejemplos: a una parte le agrada, al paso que a otra no le atrae. Más que eso: ya hay millones de otros sitios que tienen como objetivo divertir al público por norma general o bien retratar noticias genéricas.

    El hecho es que huir deja que ciertas personas se sientan innecesariamente infelices, sin aportar muchos beneficios a la compañía a cambio de esa pérdida. De manera frecuente, pueden ser precisamente las personas más interesadas en el producto las que acaban apartándose, dejando a las personas interesadas en el "entretenimiento por norma general" como su audiencia.

    El contenido educativo sobre su empresa es de enorme interés para las personas de su comunidad. Eso es lo que aguardan percibir tus seguidores, es lo que agrada a todos y lo que más aporta al posicionamiento de tu empresa.

    En general, no quiere captar gente nueva pues hallan amena su empresa, quiere captar personas para que vean su marca como una autoridad en el tema, producir confianza y, en consecuencia, transformarse en compradores de su producto o bien servicio.

    De esta forma, realmente es más bastante difícil y trabajoso "ganar velocidad", mas efectivamente las ventajas y la situación en un largo plazo conseguida son más específicos.

    3. Cree una política de contenido para su empresa.

    Crear una política de contenido puede asistir a tu posicionamiento digital. Para ello, es preciso acotar pautas que orientarán el contenido que se publicará en sus diferentes canales, como el sitio, el weblog y las redes sociales.

    Hay 3 pasos esenciales para su estrategia:

    • Identifique la imagen que su empresa desea lograr: ¿De qué manera deseas que sea tu empresa? Puede ser como el enorme especialista en un tema determinado, el que lo hace más simple, el que es más económico, el que garantiza resultados, el que se especializa en un segmento determinado, entre otras alternativas.
    • Identifique las peculiaridades de su público objetivo: Conocer a tu público objetivo es esencial para que tu contenido consiga lo que desea tu público. Un consejo acá es crear personas compradoras, representaciones semificticias y detalladas de las peculiaridades de sus usuarios, incluyendo hábitos, género, nivel educativo, género de empresa y pues desempeñan, primordiales inconvenientes que encaran en su vida diaria y que su producto. o bien el servicio puede resolverlo.
    • Describa los modelos de contenido y temas que atraen a su público objetivo: Restringir sus publicaciones a temas de interés para su audiencia ayuda a fortalecer la imagen que quiere trasmitir, no a dañarla.
      Por supuesto, esto no siempre y en toda circunstancia es simple. Para conseguir más consejos prácticos sobre de qué forma generar contenido de calidad enfocado en su público objetivo, descargue el e-book Content Marketing for Results y descubra todo cuanto precisa saber para crear una estrategia de contenido triunfante. Y lo mejor de todo, ¡es sin coste!

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